从各个景点都可见的纪念品证券投资顾问可以炒股吗，到有90年历史的《故宫日历》，再到饱受好评的舞剧《只此青绿》，故宫不断拓宽文创的范围和定义，让故宫以及故宫珍宝走向诗和远方。

11月20日，故宫博物院副院长王跃工在广州举行的2024粤港澳大湾区文化产业投资大会上说，故宫文创经历了几个阶段的发展，以社会效益为第一位，兼顾经济效益，“故宫通过文创让文物焕发了活力”。

王跃工在发言中。

王跃工介绍，故宫文创经历了几个发展阶段，而且已经有70多年的历史。故宫第一代的文创产品和所有景点都一样，仅有一些纪念品和文物的仿制品。2008年，故宫建立了自己的网店后，开始自己设计、制作、创作独特的文创产品。“故宫不仅专注自身资源，还构建开放合作的体系，通过规范化的开放机会，和其他品牌一起共同拓展品牌影响力。”

王跃工以故宫馆藏的宋代名画《千里江山图》为例，这个大IP几乎生产覆盖了所有品类的文创。从大众常见的丝巾、包、马克杯等，甚至拓展到影视演出。从《千里江山图》衍生而来的舞剧《只此青绿》在上演之后大受好评，在今年10月更是登上了大银幕，豆瓣评分高达8.1分。

王跃工表示，故宫扩大了文创的边界，还通过纪录片、综艺等形式，把故宫的故事传播得更远。

采写：南方+记者 王芳 见习记者 赵媛媛

摄影：南方+记者 仇敏业证券投资顾问可以炒股吗

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